摘 要：随着农村电商的不断发展，的支持力度增强，各个电商平台的投入扩大，农村电商得到了增速发展，但是在发展中农产品的品牌是更大的瓶颈。本文从农产品区域品牌建设困局进行分析，通过农产品品牌联合建设，提炼打造农产品电商品牌的方法。
关键词：农产品；电商品牌；区域品牌；品牌联合体
当前农产品品牌打造的难点在于产地品牌强过产品品牌，渠道品牌强过产品品牌，产品品牌的代表作较少，消费者对于农产品的品牌认知不高，真正的中国品牌溢价没有起来。另一个方面，农产品的标准化难题、差异化难题、季节性难题、溢价难题、竞争难题等。因此，农产品电商品牌体系的打造非常重要。
一、农产品区域品牌建设困局
当前中国拥有 6000 多种地方特产，这些特产里面有一些比较着名的地标产品，可以说我国是一个特产王国，然而在这个特产王国中要想寻找一个真正的特产的企业和品牌是很难的。比如新疆的核桃很好，五常的大米也很好，但是哪一家是正宗的新疆核桃和五常大米呢？我国是茶叶种植打过，拥有十大名茶，但是哪一家是正宗的十大名茶之一呢？值得我们深思。因此农产品区域品牌建设的困局主要表现在品牌公地明显、品牌选择困难、主体不明确、效果短期化严重等特点。
（一）品牌公地明显
品牌公地明显主要表现在地方政府和企业存在没有将资源转化成农产品的价格、品牌和金钱，农产品的区域品牌建设意识不够。我国很多地方的资源丰富、生态美好、产品，有良好的荣誉和资质等，但是地方政府和企业，包括农产品种植户，他们没有将这些资源转化为最终的收益。没有通过这些进行盈利、品牌建设、建立团队和开拓渠道。
（二）品牌选择困难
品牌选择困难主要表现在农产品营销推广过程中，大部分都用的是地标来进行宣传，因此有很多投机取巧的企业来冒充地标产品，以假乱真的现象出现在市场中，就会造成消费者在采购农产品过程中，不知道哪一家的农产品是正宗的地标产品。因此，就造成消费者品牌选择困难。
（三）品牌主体不明确
主体不明确主要表现在消费者在购买农产品过程中，品牌的主体到底是政府还是企业，还是种植户呢？因为地标产品的标识范围比较广，所以我们在购买农产品过程中，如果出现质量和服务问题，要寻找责任主体就很难，因此主体不明确是农产品区域品牌建设的难题。
（四）品牌效益短期化严重
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