任何品牌都只是消费者心中认为的那个品牌！
传统线下品牌和电商品牌最本质的区别在于营销方式上，线下品牌习惯于用传统电视、报纸、杂志等传统广告渠道对消费者和潜在消费者进行持续地、地毯式轰炸，强行把自己的卖点、理念传递给消费者，广告看的次数多了，自然就影响了消费者的潜意识，进入了他们的心智。而这只是认知阶段，等消费者有了购买欲望时，他们心中最多会有1-3个选择，所以往往被接受得多的、认同感强的广告会是。如果在消费产品后发现产品还不错，产生了二次购买、慢慢有了消费习惯，那么消费者心中的品牌就出来了。ＰＳ:做线下品牌，渠道、供应链建设很重要，广告出来，各地的产品也要供应上，不能脱节。
而线上品牌往往是主动认知的过程：这过程包括1：接触过某产品的软文广告、硬广促销+形象设计产生兴趣，2：然后口碑搜索（百度等）或者口碑接触（微博、微信、ＱＱ等ＳＮＳ好友推荐等）验证等 ＰＳ：1和2两点顺序可以交换。
而上面两点只是容易让消费者产生购买，品牌的成立，还需要消费者二次购买、乐于分享、形成消费认知习惯。
影响二次购买、分享这些 往往和产品品质、形象设计、服务、等有关。比如产品是否逼格、服务是否用心、是否有惊喜体验等等。
现在做线上品牌，我举例淘宝、天猫等，大多数有这个想法，但没法去实施，为什么，
一、是平台规则限制卖家发挥，特别是一些体量小的卖家，一方面要考虑生存问题，另一方面又想有所突破。要生存必须投入大量的钱在推广上，没办法用多余的钱来用在产品质量与服务上。而这本身又是一个恶性循环，所以一般卖家只能选择把钱挣了再说，至于远大的抱负，也不能多想。
二、同质化产品多，品牌之路往往饿死于非良性的竞争之中。ＣＯＰＥ\同行恶意差评\价格之战等。
三、受制于供货商、困顿于配送方。供货商往往创新力不强，技术跟不上，目光短浅、利益为上等，和卖家不能很好的配合。然后快递行业收费、服务等也制约了做好用户体验的品牌之路。
如何做电商品牌：个人想法是做好以下几点：
1、定位：定位要做减法，产品属性、目标人群、产品种类都要精准一致、做到小而美。
2、存在感：任何品牌一定是一个存在感强的一个东西，按消费者的思路去铺路，一步一步引导消费者进入我们设计好的品牌认知之路。软文宣传+硬广促销+形象设计+百度百科、知道、、、+ＳＮＳ等口碑验证。
3、店铺的存在感：这个单独说一下，基于平台规则限制，这一点很重要。大家可能普遍的也都会认为排名的，不管是销量、还是搜索量等，都会给消费者一个认知：这个卖家或者这产品不错，有实力，可能是个不错的品牌。懂平台规则的人可能会忽视排名对品牌的影响力，他们往往不以消费者的心理想法去考虑。所以真想做一个很的品牌，可以找ＶＣ,花钱把自己做到类目！
4、服务：品牌最重要的东西就是品牌文化，其实也是服务文化，同样区别于 为人民服务等大众口号，品牌就得有自己的独特的东西，有自己的一套标准，用自己的服务去吸引一群与我们价值观相同、认可我们的人，而不是用服务去讨好所有人，这就是如今品牌之路最重要的一个东西了。
5、标签：搞艺术的人有自己的成名之作，而标哥也不遗余力地宣传自己为中国（世界或者宇宙都有可能）首善，不管他是以何种方式去做慈善，但说到首善你会想到谁，或者说到与慈善有关的，你又会想到谁！标签可以是自己的产品标签（牛腩）也可以是自己的服务标签（海底捞）也可以是一种文化标签（凡客、知乎）
6、合作方选择要仔细、、、
大体想到这些、、、
请站在消费者的角度去考虑建设品牌！
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